L’univers de la publicité est en perpétuelle évolution. Entre les campagnes virales sur TikTok, les affiches percutantes dans le métro et les vidéos qui marquent les esprits, les marques redoublent de créativité pour capter l’attention. Pour celles et ceux qui veulent travailler dans ce secteur passionnant, une formation adaptée est indispensable. Découvrez les parcours possibles et comment l’ISEG vous prépare à relever les défis de la pub d’aujourd’hui et de demain !
Quels diplômes et formations pour travailler dans la publicité ?
Travailler dans la publicité, c’est bien plus que créer une affiche ou écrire un slogan. C’est comprendre une marque, une cible, un marché, et proposer une idée forte, un concept créatif ou une stratégie média capable de faire réagir. Plusieurs types de formations accessibles après le baccalauréat ou en admission parallèle permettent de se former à ces métiers. Petit tour d’horizon ci-dessous !
Les formations de niveau Bac+2 : les BTS et BUT
Les formations courtes sont souvent choisies par les étudiants souhaitant acquérir des compétences opérationnelles rapidement. Elles permettent d’entrer sur le marché du travail ou de poursuivre vers un Bac+3.
Vous trouverez quelques exemples de diplôme à ce niveau ci-après :
- BTS Communication
- BTS Design Graphique ou Design de communication
- BUT Information-Communication
- BUT Techniques de Commercialisation
Ces formations courtes en 2 ans vous donnent une base solide, mais nécessitent souvent une poursuite d’études pour accéder à des postes à responsabilité tel que chef de pub ou intégrer des agences créatives de renom.
En savoir plus : Que faire après un BTS Communication ?
Les Licences et Bachelors (niveau Bac+3)
Les licences professionnelles, dispensées par les universités, et les bachelors, dispensés par les écoles spécialisés, permettent aux étudiants de se spécialiser sur la communication et la publicité dès la première année.
Le Bachelor est par ailleurs une des formation les plus prisés pour se spécialiser tout en s’ouvrant au monde professionnel. À mi-chemin entre apprentissage théorique et immersion terrain, il est souvent proposé avec des stages ou de l’alternance en fonction des écoles et programmes.
À l’ISEG, deux cursus permettent d’étudier la publicité au niveau bachelor :
- Bachelor Marketing Digital & Publicité : spécialisation conçue pour maîtriser les outils, les canaux, et les mécaniques publicitaires en ligne et hors ligne. Cette formation est également en alternance en 3ème année. + d’infos
- Spécialisation Communication & Création du Programme Grande École : réalisé en partenariat avec e-artsup, cette spécialisation vous forme à l’expression visuelle, d’une idée au design d’une campagne de pub. + d’infos
Ces formations permettent de s’orienter vers des métiers comme assistant chef de publicité, chargé de communication, assistant concepteur-rédacteur ou community manager. La poursuite d’études est recommandée pour les personnes souhaitant accéder à des fonctions plus stratégiques.
Les formations de niveau Bac+5 : Masters, MBA et MSc
Pour accéder aux fonctions stratégiques, créatives ou managériales dans la publicité, une formation Bac+5 est souvent nécessaire. Ces cursus approfondissent la réflexion stratégique, la maîtrise des leviers digitaux, la direction artistique ou la compréhension des enjeux de marque.
A l’ISEG, deux grandes options s’offrent aux étudiants qui souhaitent s’orienter vers la publicité :
- Le Programme Grande École (PGE) : en cycle MSc, les étudiants peuvent se spécialiser au sein du MSc Communication, Conception et Création en partenariat avec e-artsup
- Le MBA Publicité et Planning Stratégique : cette formation intégralement en alternance forme aux métiers de la publicité en agence ou chez l’annonceur.
Quels métiers après une formation en pub et marketing ?
Le secteur de la publicité offre une diversité de métiers, du stratégique au créatif, en passant par le digital et la production. Voici quelques exemples de postes accessibles :
- Chef de publicité
- Planneur stratégique
- Concepteur-rédacteur
- Directeur artistique junior
- Chargé de communication événementielle
- Media planner
- Chef de projet en agence
- Acheteur d’espace
- Graphiste / Motion designer
- Community manager
- Directeur de création (avec expérience)
Ces différents métiers peuvent s’exercer en agence conseils, en agence média, en régie publicitaire ou chez l’annonceur.
À l’ISEG, nos diplômés intègrent régulièrement le domaine de la publicité au sein d’agences ou lancent même leurs propres projets créatifs. Leur force ? Une approche hybride mêlant stratégie, digital, créativité et technologie.
En savoir plus sur les métiers du digital, du marketing et de la communication
Comment entrer dans une école spécialisée en communication et publicité ?
Les procédures d’admission varient selon les établissements, mais reposent généralement sur l’étude du dossier scolaire, des épreuves écrites (actualités, culture com’, logique, etc.), et un entretien de motivation. Des écoles comme l’ISEG privilégient les concours hors Parcoursup pour mieux valoriser le profil et le projet professionnel de chaque candidat.
Se réorienter vers des études de publicité
Pas besoin d’avoir fait une école de com ou de pub depuis le bac pour accéder ! Il est tout à fait possible de se spécialiser dans ce domaine après une formation généraliste. De nombreux étudiants rejoignent l’ISEG après un Bac+2 ou un Bac+3 (école de commerce, université, BTS) pour intégrer un Bachelor professionnel ou un MBA spécialisé.
En savoir plus : le pré-MBA à l’ISEG
Pourquoi se former au marketing publicitaire à l’ISEG ?
Avec 45 ans d’existences, l’ISEG a de nombreux atouts dans sa manche pour vous accompagner dans vos études :
- Des titres reconnus par l’État (RNCP niveau 6 et 7)
- 8 campus en France pour étudier là où vous voulez
- Des partenariats avec ISG, e-artsup, Epitech pour croiser création, business et technologie
- Une école reconnue par les professionnels avec 4 prix remportés aux trophées des écoles des métiers de la communication
- Alternance ou stages pour professionnaliser votre parcours
- Des projets concrets : briefs agences, campagnes fictives, concours créatifs…
Pour aller plus loin : Pourquoi faire des études de communication ?