MBA Publicité et planneur stratégique
Le MBA Publicité et Planneur Stratégique forme des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies publicitaires efficaces et créatives.
Ce programme explore en profondeur le rôle de la publicité dans la communication. Vous développez des compétences en analyse des tendances ainsi qu’en planification stratégique qui vous permettront de créer des campagnes publicitaires pertinentes pour les marques. Ce cursus s’adresse aux personnes qui souhaitent élaborer des stratégies innovantes tout en veillant à leur exécution créative.
Objectifs de la formation
À la fin de votre cursus, vous serez capable de :
- Communiquer de manière persuasive pour mobiliser les équipes internes et vendre des concepts créatifs aux annonceurs.
- Analyser stratégiquement des études qualitatives et quantitatives pour identifier des insights consommateurs et des opportunités de positionnement des marques.
- Maîtriser les techniques de veille et d’observation pour anticiper les tendances sociétales et les innovations en communication.
- Animer des sessions de créativité (brainstormings, workshops) pour orienter la création publicitaire.
- Rédiger des recommandations stratégiques convaincantes pour répondre aux appels d’offres.
En un coup d’œil
Rentrée : septembre 2025
Rythme : alternance ou initial
Durée : 2 ans
Volume horaire : 896 heures
Admission : Bac+3
Campus : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Nice, Strasbourg, Toulouse
Titre RNCP 7 : Manager de la communication
Programme de formation
Séminaires expertises métiers
- Histoire et évolution de la publicité
- Rôle de la publicité dans le marketing
- Intégration de la publicité dans la stratégie globale
- Fondamentaux du planneur stratégique
- Rôle du planneur stratégique.
Planification et création
- Méthodologie de la planification stratégique
- Comportement du consommateur
- Création de campagnes publicitaires
- Évaluation des idées créatives
- Médias et concepts publicitaires.
Stratégies de contenu et mesure de la performance
- Stratégies de contenu
- Analyse et mesure de la performance.
- Capacité à piloter des réponses aux appels d’offres et des compétitions d’agences, en optimisant les stratégies de marque.
- Aptitude à analyser des données qualitatives et quantitatives pour identifier des insights et des opportunités de positionnement.
- Capacité à animer des séances de créativité, comme des brainstormings et workshops, en impliquant les équipes créatives et commerciales.
- Compétence en communication persuasive pour présenter et défendre des recommandations stratégiques auprès des clients et des équipes internes.
Comment candidater aux MBA de l’ISEG ?
Le concours d’entrée à l’ISEG est interactif et individualisé, pour la simple et bonne raison que ce qui nous intéresse, c’est avant tout votre personnalité et votre motivation !
Il se déroule en deux temps :